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NEIWAI内外x览众数据 | 自在说:智能商品运营项目成功上线

2021-01-05
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专注于贴身衣物的生活方式品牌

NEIWAI内外

智能商品运营项目

成功上线交付

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相较于全球内衣市场规模,中国内衣市场仍在起步阶段,单个品牌市场份额极低,整体行业分散度较高。

直至2019年,中国内衣市场规模已经达到约2000亿元,其中女性内衣市场占60%以上,中国内衣市场有着巨大增长潜力。随着女性自我意识的崛起,现阶段内衣市场风向标彻底改变,给原本新兴品牌难以突围的市场环境打开了一扇门,新锐内衣品牌开始高速增长。

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成立于2012年的NEIWAI内外(以下简称「内外」),以创造性的先锋意识提出了做一件让人身心自由的内衣的主打概念,在一众聚拢型产品中提出了无钢圈内衣,通过对女性群体的情感关怀,和对品牌意识形态的精准表达,完美地契合了近两年来的内衣市场潮流,实现了销售增长和品牌理念传递之间的平衡,在内衣品牌市场中拥有一席之地。

内外通过从线上渠道起家,注重与消费者的互动,全方位诠释品牌价值,以品牌理念成功收获了一大批忠诚度极高的用户。由于内衣品类对体验的高要求,即便线上内衣的渗透率已经超过43.2%,线下的试用和体验仍是大部分消费者的需求痛点。内外选择在2017年开始拓展线下市场,如今线下实体店已经成为整个品牌增长最快的部分。

截止2021年1月,内外已经拥有上百家门店,覆盖全国25个城市。线下门店的快速扩张,不仅能增进消费者对内外的了解和触达、吸引新客,同时也汇集了大量复杂的数据至总部。内衣品类的尺码结构长且复杂,再加上内外款式较多,需要花费商品人员大量的时间来进行商品管理,受限于人的精力瓶颈,难以进行精细化管理。

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面对如此庞大的数据,内外尝试了通过规则算法处理分析,发现并不能完全解决问题。在与览众数据接触后,内外很快选择了览众数据来完成智能商品运营项目,依靠「大数据+算法」驱动,解决传统信息化手段无法解决的决策问题。

在项目实施过程中,览众数据智能商品运营系统成功帮助内外标准化补货调拨工作,减少对人的经验的依赖,提高运营人效,人可以做更多的思考决策判断。


自动输出决策

按客户实际管理流程输出商品自动补货、调拨决策,全盘考虑商品销售表现,销售最大、积压最小、物流最少,实现商品流动。

沉淀成功经验

用数据驱动的方式沉淀企业过往成功经验并快速迁移复制,为门店快速扩张赋能。

提升运营人效

加快企业决策响应速度,以数据支撑业务决策,减少繁琐复杂的重复性工作。


随着专注于贴身衣物的生活方式品牌NEIWAI内外的快速增长,览众数据将成为其中数字化运营中的重要一环,持续且稳定地为内外提供更优质的服务。


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